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观察丨湖南旅游市场重拾烟火气 “龙头”张家界显著升温

2022-05-06 12:00:52旅游资讯来源: 红网作者:莫楚宁
红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道“微旅游”“精致游”“露营”“民宿”……刚刚过去的五一小长假,记者的“朋友圈”被这些关键词刷屏了。这个“五一”,湖南旅游市场随着气温一同回暖,“龙头”张家界升温明显,各地文旅节会积极开展,游客出游热情显著。在全国文旅市场面临

红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道

“微旅游”“精致游”“露营”“民宿”……刚刚过去的五一小长假,记者的“朋友圈”被这些关键词刷屏了。

这个“五一”,湖南旅游市场随着气温一同回暖,“龙头”张家界升温明显,各地文旅节会积极开展,游客出游热情显著。在全国文旅市场面临极大挑战的当下,湖南文旅何以如此振奋?

优惠政策+文旅节会:发力本地游市场

三两好友,畅游美景。

时隔半年多,再度来到张家界的小何感叹道,“张家界终于恢复了一些我记忆中的样子了。”

在武陵源景区百龙天梯前,游客有序排队;在张家界大峡谷的高空玻璃桥上,人头攒动;玻璃桥下方的蹦极、攀岩、飞拉达项目上尖叫声此起彼伏……五一假期,张家界主要景区一共接待超11万人次,较节前5天接待总量增长1639.93%,入选去哪儿五一假期“反弹游”热门城市TOP 20。

5月1日,张家界大峡谷景区高空玻璃桥上人头攒动。

作为湖南旅游产业龙头,张家界在过去的一年里经历了疫情的重创,武陵源猴比人多、众多民宿大门紧闭的场景历历在目。面对跨省游熔断频发的窘境,张家界将目标转向了省内客群。

临近五一假期,张家界四大主要景区宣布对湖南省内居民实行景区门票免票优惠,对全省非涉疫市州,开放绿码畅游措施。公告一出,引发众多关注,节假日前一周,景区周边部分酒店与民宿告罄。

张家界大峡谷景区停车场,车辆陆续入场。

有趣的人生,虽然一半是家长里短,但另一半必定是山川湖海。

除了张家界,湘西、怀化、永州等多地景区纷纷推出了面向本地游客的优惠政策。与此同时,受即将到来的首届湖南旅游发展大会助力,各地推出了玩法多样的文旅活动吸引游客:

张家界开展网络直播带货、森林滑轮挑战赛、云游张家界等,吸睛十足;郴州百万奖金开展旅游形象宣传“四个最美”征集,掀起网络热潮;怀化举办湖南省非遗示范点建设推进会,助推各旅游点植入非遗元素。

4月30日至5月2日,怀化市第三届非遗购物节在怀化市溆浦县穿岩山雁鹅界举行。

这一系列举措凸显了湖南旅游在本地游市场上发力的决心。这并非是贸然行动,而是经过了对疫情形势和市场现状的研判后得出的最优解。

根据飞猪发布“五一”出游消费趋势观察显示:在低风险地区,“2小时度假圈”成主流,本地游订单量占比达8成以上,长沙上榜“五一”周边游热门目的地。在全国旅游市场,周边游已悄然占据了绝对优势。

景区引流+多重体验:民宿反哺旅游业

四月!再会;五月!你好。在景区客流的带动下,与之相生相伴的民宿业同样迎来了回暖。

据途家民宿数据显示:张家界假期内的民宿预订量,较前一周强势增长了43倍,入选途家“五一民宿预订量环比增幅TOP 10城市”,特别是免票的武陵源景区、天门山景区、大峡谷景区、九天峰恋景区周边民宿预订量增幅明显。张家界五号山谷民宿假期前3天都客满,第四天也已预订大半;梓山漫居、栖漫·悦林谷平均入住率超过80%,前两天基本客满。

“民宿是一个重要的消费场景。现在不少民宿主都会提供丰富的周边游活动,‘民宿+’能粘合起周边景区、餐饮等多元消费,是拉动消费必不可少的一大抓手。”途家民宿副总裁胡阳认为。

张家界五号山谷民宿。

想过一千句描写风景的句子,却不及按一次留住幸福的快门。

岩语间民宿打造的“星空房”已经成为网红打卡地,还有砂石画体验、露天烧烤等项目;五号山谷民宿不定时组织户外探险、夜观动物、自然艺术等亲子和手工活动,以及瑜伽、太极、禅修等养生活动;梓山漫居是《时光音乐会》《妻子的浪漫旅行》等多个综艺节目的拍摄地,可以前来打卡明星同款照……时下民宿的体验之丰富,早已超越了吃、住本身,成为旅行消费中的重要增长点,甚至正在对景区客流起到反哺作用。

岩语间民宿网红“星空房”。

露营火爆:精致旅游备受青睐

说走就走的露营,是人生最华丽的奢侈,也是生命最灿烂的自由。

今年6岁的多吉,已经是一个跑遍了大半个中国的“资深驴友”。他三个月大时,就在父母的怀里开始了人生中第一次露营。

多吉和他的“好驴友”小狗多多。受访者供图

多吉一家人严格遵守防疫政策,不能去外地,他们便在周边寻找出游目的地。五一期间,他们在浏阳寻到一条“野线”自驾露营,这里风景如画,令人流连忘返。

“露营最重要的是好心情。”多吉的父亲长风说,“真正有出行意愿的人,是不会被疫情阻拦的。”

疫情第三年,人们的出游方式“在沉默中变通”,转向追求小而美的精致游,由此诞生了众多新兴旅游方式。其中,讨论度最高的就是露营。

这个五一黄金周,“露营经济”的火热程度超乎想象。据去哪儿旅行网大数据显示:露营相关产品预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。

众多游客来到矮寨奇观旅游区“峡谷星空”露营基地体验户外乐趣。

户外的阳光,初夏的晴朗,是收集不完的宝藏。

在长沙的月亮岛星空露营公园、巴溪洲、黑麋峰国家森林公园等地,随处可见帐篷、天幕、野餐布;张家界樟树营民宿“五一”入园人数破万,远超其他节假日;矮寨奇观旅游区“峡谷星空”露营基地人气大涨。

都市白领、亲子家庭、时尚青年、户外爱好者等各类人群,纷纷加入到露营的行列,露营+摄影、露营+康养、露营+运动、露营+亲子游乐……露营和传统旅游项目的超高适配性,足以满足大多数人的需求。

生活不只有眼前的苟且,还有诗和远方的田野。尽管疫情限制了远行的步伐,却限制不了人们丰富的想象力和无限的创造力。从本地游到民宿再到露营,是出游方式精细化、个性化的过程。市场的需求是原生动力,湖南文旅振奋的秘诀,就是顺势而为,将文旅惠民落到实处,激发消费者的热情。

来源:红网

作者:莫楚宁

编辑:戴科

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原文链接:https://tour.rednet.cn/content/2022/05/05/11202630.html

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