人民日报社新媒体中心主任丁伟：后疫情时代，媒体融合发展的6个突破口

人民日报社新媒体中心主任丁伟主题演讲现场。

红网时刻记者 张兴莎 上海报道

5G、人工智能、大数据……技术的发展正深刻改变网络传播格局，媒体融合又到了一个爬坡过坎、攻坚克难的关键时期。后疫情时代，新媒体的发展呈现出一些新的趋势，那么未来的路该怎么走？

9月27日下午，在2020中国网络媒体论坛的内容论坛会场，人民日报社新媒体中心主任丁伟结合工作实际，进行了“后疫情时代，媒体融合发展的6个突破口”主题演讲。

演讲内容整理

1.线上消费成为新潮流

疫情发生以来，“宅”在家中的消费者将更多注意力转向线上。在5G、人工智能等新技术的驱动下，从线上订餐到线上问诊，从“云课堂”到“云会议”，线上“消费”呈现井喷式增长。后疫情时代，人们的线上消费习惯和偏好将会留存下来，信息获取、传播的方式也将进一步发生变革。新媒体正从单纯发布资讯的平台，变为集多种线上消费场景于一体的综合平台。今年以来，人民日报新媒体推出系列公益直播带货活动、上线云课堂频道、播出多场云演唱会，受到了用户欢迎。特别是人民日报新媒体开展的“为鄂下单”系列公益直播带货活动，累计为湖北带货成交金额超过2.5亿元。

2.移动直播迸发新活力

如今，越来越多人在闲暇放松时，会打开手机，一个接一个地刷短视频，“欲罢不能”。短视频或许只是可视化的一个开端，伴随技术的发展，未来将呈现更丰富的视频传播形态。5G等新技术将逐步解除网速的限制，并进一步优化视频的音画效果，提升用户的视听体验。我们看到，慢直播、直播带货、沉浸式直播等新的直播形态吸引了众多网民，让移动直播呈现出再一次快速发展的态势。从火神山雷神山医院建设时的网友“云监工”，到为珠峰“量身高”期间的“云端赏珠峰”，移动直播全世界、全天候、随时随地、无处不在，将不断满足用户对现场感、沉浸感、互动性的需求，让用户成为重大事件的参与者、重要时刻的见证人。

3.媒体边界极大拓展，“新闻+服务”成为趋势

媒体跟用户之间既是信息传播共同体、价值判断的共同体、情感交互的共同体，还是利益连接的共同体，这就要求生产传播既要在信息、情感、观点上努力，还要在服务上使劲。具备了信息含量，才有生命力；具备了情感含量，才有感染力；具备了价值含量，才有引导力；具备了服务质量，才有影响力。这次疫情防控，很多主流媒体持续通过提供垂直化、人性化、下沉化的服务去延伸内容供给。人民日报新媒体在2月份上线“征集新型冠状病毒肺炎求助者信息”平台，收到求助信息超过4万条，及时转达有关部门处理，有力推动了“应收尽收、应治尽治”工作。未来，媒体的发展势必将突破较为单一的信息传播功能，向服务功能极大延伸。

4.平台化加速发展，用户深度参与生产和传播

谁拥有了平台，谁就能占有了内容、吸引住了用户。作为主流媒体，要善于借力，用好既有平台赢得用户，更要加快建设自主可控的平台。从简单交互，到深度参与，直至出现像微博、微信、抖音、快手这样几乎完全由用户提供内容的平台，用户与媒体的角色定位，已经不仅仅是引导与被引导的关系，还是合作关系。经过几年的发展，人民日报新媒体矩阵已具备海量用户基础及海量信息资源。人民号已经吸引了超过2.6万家生产者入驻，疫情期间，人民号“号主”共生产了30多万条优质内容，一些“号主”在科普报道、生活体验类产品制作方面还展现出独特优势。我们相信，从用户的多维需求出发，让用户直接参与到内容生产和传播中来，构建一个“以人民为中心”的内容生态，媒体才能获得持久的生命力。

5.技术变革成为融合发展的最大驱动力

技术是媒体融合的发动机。主流媒体要生存发展，必须用技术驱动融合，用技术撬动发展。对我们媒体而言，技术创新却恰恰是最大的短板。当前，以人工智能、大数据、云计算等为代表的技术变革，推动新闻传播格局发生深刻变化。尤其是借助算法实现精准传播，已成为适应分众化、差异化传播趋势的重要手段。现在，人民日报客户端已搭载了主流算法。我们还推出“创作大脑”，为用户提供图文编辑、视频剪辑、H5制作等多种类、全维度的内容创作工具。所有这些探索，其目的都是想为传统媒体植入技术创新的基因，让装满“内容套路”的脑子装点技术思维的“代码”。在这个过程中，我们越来越感到，谁掌握了技术，谁就赢得了发展优势；谁忽视了技术，谁就会被时代抛弃。未来，我们将加快技术革新的步伐，努力实现从技术保障到技术驱动的转变。

6.资本层面的融合将助推媒体变革

兴办移动互联网媒体需要大量资金投入，尤其是商业互联网平台都有海量风险投资和证券市场支持，相比之下，主流媒体的资金储备不足，完全靠财政支持也不具备可持续性。可以说，无法在资本层面进行突破，媒体融合的目标就难以实现。过去几年，很多主流媒体探索实行要素的市场化配置，积极稳妥对接资本市场，获得了新的发展活力。从资本层面推动机制变革，无疑是媒体融合的一条路径。需要明确的是，资本层面的融合是手段不是目的，党管媒体、舆论导向的原则是必须恪守的底线。对资本市场，既要引来活水，也要修好渠、筑好坝，确保在政策和法律的边界内进行。去年9月，我们成立了人民日报智慧媒体研究院，希望通过产学研合作方式，整合各类优质资源，建设智库平台、技术平台、投资平台，用市场的资金、技术、人才，聚合新一轮驱动力。

来源：红网

作者：张兴莎

编辑：王津

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