回归的“中国大旅行”，湖南文旅行业“热启动”

黄金周文旅井喷期随着假期的结束也渐渐地回落，好在十月依旧还是湖南旅游业的旺季期，黄金周余韵犹在。节后第一个周末的晚上，观潮君与朋友相约黄兴广场，仍能深深感受到湖南旅游业的强势回暖。

街市如昼，极暖的灯光从远到近，把密密匝匝的整条街勾勒得纤毫毕现。人潮拥挤，脚步交错，每个人的笑容都是暖暖的金色。紧接着声音也打开，低语、嬉笑、叫卖，尘世繁缤被诠释到极致。于己极静时，世界却是至动，如同与世界的联结被重新唤醒，黑白默片突然有了声色，虚虚实实，不可言明，让人感动得想哭。

数十年难遇的“国庆中秋”双节合璧，伴随着疫情后的首个中秋，人们终于迎来了一个“像样”的长假。9日晚，湖南省文化和旅游厅公布数据，湖南省8天共接待游客6173.6万人次，同口径恢复到上年同期的81.3%；实现旅游综合收入421.2亿元人民币，同口径恢复到上年同期的89.2%。

经过了长时间的蜗居，人们再也压抑不了出游欲望。经过疫情的洗礼，国民消费也太需要一场狂欢来提气了。

因为疫情防控，出境游需求全部转到国内，这首文化旅游消费的狂想曲是一个活态的“国内大循环”，基本是由每一个中国消费者谱就。这对我们来说，是提振经济的信心，和更加深刻的“家”“国”连结。

▲百度搜索大数据显示的2020年“十一”双节假期搜索词云。

中秋+国庆=中 国 节

有网友说，今年的国庆和中秋是来弥补春节的遗憾的。这次被称为“迟到的春节”的黄金周，注定是一场浩大的“中国大旅行”。

国安，所以家圆。10月1日，外媒CNN（美国有线电视新闻网）发布报道称“中国控制住了新冠疫情。如今，那里有数亿人开始同时度假。”实名羡慕之下，中国在这次新冠疫情的防控中，的确取得了了不起的成就。

节前文化和旅游部预测，假期国内旅游人次预计将达5.5亿，而实际国内接待人次达到了6.37亿。接待国内游客人次按可比口径同比恢复79.0%，实现国内旅游收入4665.6亿元，恢复69.9%。

从数据表现看，湖南的情况还要更乐观。假期8天全省高速公路出入口总流量为2982.9万辆，日均流量372.9万辆，比去年同比增长了13.26%。峰值出现在10月1日，峰值流量459.89万辆，创下新高。

▲橘子洲头的青年毛泽东像前坪成为人气最高的景点。张必闻 摄

在执行A级景区接待游客量不超过最大承载量的75%的情况下，流动的人群表现出超群的消费能力。湖南省8天旅游接待人次和综合收入同口径分别恢复到上年同期的81.3%和89.2%，超过全国平均水平。纳入监测的169家A级景区和乡村旅游区累计接待游客830.1万人次，实现营收11.4亿元，分别恢复到上年同期的78.1%和 93.1%。恢复到78.1%的出游人次，扛起了93.1%的旅游消费。

数字的背后，能让人闻到“全面反攻”四个字。

“网红”，我所悦也，所不往也

从大处看，旅游业是综合国力的反映。而在供给端——观潮君分析消费行为和产品供给发现，这次假日经济所展现的消费主体和目的地吸引力，早已体现出了一个国家和地区的经济、社会发展印记，和文化品位。

▲假期的超级文和友。这处全国闻名的龙虾店坐落在一座7层塔楼里，在竖向空间里还原了一条老长沙的街道。正如长沙其他成为“网红地”的文化空间，如果只顾着去拍张游客照，未免辜负了主创们的苦心。

这个假期，“网红长沙”的讨论热度很高。OTA数据显示，长沙是国内酒店预订最多的城市之一，也是除北上广深之外车票到达目的地最多的城市。文和友排号超3万桌，即时排队超1万桌，橘子洲流量超限不得不着手限流，岳麓山、省博物馆、太平街人气爆棚，铜官窑古镇酒店客栈群1500间客房满房。

“刚买到茶颜（悦色），你是不知道排了多久的队！你们还在光脑壳是吧？前面还有几桌？”10月5日，来长沙旅游的仙官跟同行小伙伴分头排队，在长沙的人潮汹涌的美食海洋挣扎，痛并快乐着。现场和朋友圈里人山人海的观感，远比数据震撼得多。

“网红城市”所吸引到的流量，无疑让人心悦。但观潮君觉得，“网红城市”仅仅是文旅目的地展现实力后的结果之一。在今天的湖南，能提供给游客们的有价值的文旅产品，绝不止“网红”二字。

美食经济和夜间消费的崛起，意味着年轻群体正成为消费主力。解放西路的喧闹、长沙音乐厅的雅致、益阳南县涂鸦村的神秘，张家界《魅力湘西》《天门狐仙》的震撼，让夜经济十分火爆。

▲李自健美术馆，排队入场后的人们在驻足欣赏油画。

文博场馆越来越成为广大游客愿意到访的新空间。假期，湖南纳入监测的200家博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆等文化服务单位共迎来115.1万人次，其中68.12万人次选择了博物馆和纪念馆。《大地颂歌》频频加演，不仅感动着观众们，背后的扶贫故事也成为焦点。中国旅游研究院的《中国国内旅游发展报告2020》显示，“文化”成了国内游的关键词，有高达92.4%的游客体验了各类文化活动。

▲“半条被子”故事发生地——郴州市汝城县沙洲村，游客纷至沓来。高慧 摄

从9月16日习近平总书记来湖南调研，首站即到郴州汝城县文明瑶族乡沙洲瑶族村开始，红色旅游在假期被彻底引爆。以“半条被子”故事发生地汝城沙洲为核心，郴州各大红色景区游人如织；韶山旅游区节前就已经预定满额，接待人次在全省景区中排名第二；常德临澧林伯渠故居、桃源翦伯赞故居、临澧丁玲故居等地人气大幅增长。

▲携程节后统计数据显示，张家界成为国内报名人数最多的假期跟团游目的地城市。

生态旅游、亲近乡村成为人们的硬性需求。携程预定数据显示，张家界成为国庆最受欢迎的跟团游目的地城市，超过北京、三亚。湖南70家纳入统计的乡村旅游区，接待游客人次达上年同期的97.8%，接近持平，营收则实现了增长。住宿业强劲复苏，很多民宿客栈一房难求。

▲国庆期间，“元旦放几天”“春节假期安排”相关百度搜索分别上涨58%和88%，越来越多的人已经把关注点转移到下一次的假期时光。这次假期，在期待中开始，也在期待中结束。

疫情防控下，以国内游为主的假日文旅经济大踏步复苏，更与团聚、温馨和热烈相随，显得尤为珍贵。在各行各业还在苦苦摸索如何“内循环”时，文旅行业似乎已经以强大的求生欲、大变招实现了“热启动”。

这让假期文旅经济“蓄力崛起”的意义更加深刻。有人认为，旅游业，有望成为中国第一个验证“国内大循环”的重要实验。

如你所见，往日的热闹，回来了。

来源：观潮的螃蟹

编辑：刘良骏