提升SEO内容营销的7个内链策略 | 谷歌 Internal Linking

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几乎每篇和内链（Internal Link，内部链接）相关的文章都是从讨论复杂度和重要性开始的。一方面来说，内链是一个非常简单的概念。另一方面来说，内链的理论、过程、和实践都非常复杂。但无论人们如何评价它，都无法否认它的重要性。尤其对于内容营销来说，有策略地使用内链是一种强大的SEO技巧。

内链入门

内链的定义

内链指将一个网站中的一个页面链接到同一网站内不同页面的链接。一个内链中的源域（Source Domain）和目标域(Target Domain)是相同的。

内链的目的

内链有三个主要目的:

1. 帮助导航和浏览网站。

2. 定义一个网站的架构和不同层级。

3. 在整个网站上分配页面权重（Page Authority）和排名。

相关理论

虽然大多数和内链有关的所谓“可靠信息”或“强大策略”都只是人们的揣测，但了解谷歌如何对内链进行排名和评估还是非常重要的。

其基本理论是: 内链能够提升网站的整体搜索优化价值，因为内链为爬虫（Spiders）提供了清晰的路径，为用户延长了会话时间，并形成了一个紧密相连的网络。

那么接下来，你该如何进行实践呢? 以下是七条建议。

实现顶级SEO的内链七条建议

1. 丰富网站内容

在创建一定数量的内链之前，你的网站必须包含一定数量的内部页面。同样的，制定一个优秀的内链策略的第一步是制定优秀的内容营销策略，两者缺一不可。当你创建了大量内容后，你就拥有了大量可链接的页面。当你有越多的链接指向网站内不同的页面，你的策略就会越有效。一个优秀的内链策略不代表一定要使用复杂的页面层次，能将链接指向有用的内容就可以了。

当你想在网站内容里插入合适关键词时，可以尝试Ubersuggest 。这个网站可以帮助你找到合适的关键词，以确定你需要的创作方向。

输入你的关键字，点击”Search”

第二步: 点击左侧边栏中的“Keyword Ideas”

第三步: 选择合适的关键词

网站会提供给你大量可供选择的关键词，但在做选择的时候，最好优先关注搜索量高的那部分（比如高于1000），高搜索量意味着较低的SD(SEO difficulty，搜索引擎优化难度)，和更高的曝光率。

另外，你也可以使用长尾关键词（Long-tail keywords）来引导链接的方向。例如，你在自己的网站上创建了一个标题为“如何比较防水手机壳”的文章，并设置了“iPhone6s plus防水外壳”和“iPhone7防水外壳”这样的长尾关键词。未来当你再使用这些词作为主要关键字来创作内容时，你就可以将这些页面相互关联起来。

2. 使用锚文本（Anchor text）

为了与内链的内容主题保持一致，你的内链应该使用锚文本而不是链接图片。但如果你的图片不是链接的主要来源，那么图片链接也是可以的。需要注意的是，Alt标签必须非常清晰易懂。

当然，使用锚文本也可能会带来新的麻烦，所以你不应过度优化，只要使用最自然的句子作为锚文本就可以了。

3. 深度链接（Deeplink）

你的链接越深度越好。但应该避免在内容中使用以下两种链接:

1. 主页。大多数网站都包含过多指向主页的链接。你应该将重点放在优化网页内容，以提高网站整体的SEO表现，而不是简单地增加指向主页的链接。

2. 联系我们。很多刚开始做内容营销的人会在这里犯错。作为文章结尾的一部分，很多人可能会这样写，“请给我们打电话，以了解更多关于我们的服务!” 然后将“请给我们打电话”链接到“联系我们”页面。然而，除非绝对必要，否则不要这样做。

一般来说，我们要避免将内容链接到主导航菜单中包含的页面中去。内容营销策略中，最好的链接是那些巧妙嵌入在网站结构中的深度链接。

4. 使用符合用户行为习惯的链接

内链的真正价值不在于把链接分布到网站的每个角落，而是要为读者提供帮助。

内链好处是它可以提升用户在你网站上的参与度。当用户看到与文章上下文匹配的链接时，就有很大概率会点击它。它也可以是外链（External link， 外部链接），只要它是读者会感兴趣的内容。但如果这个链接是内链，那么访问者就会在你的网站上停留更长的时间，并且会更多地参与到你的网站体验中。

5. 链接相关内容

正如前面所说，内部链接没有一些人想象的那么严谨和科学。但不要仅仅为了链接而链接，而应该寻找与上下文相关的内容。

举个例子，假设网站上有一个关于狗粮的页面和一个关于鹦鹉筑巢习性的页面。我应该把这两个页面连接起来吗?狗粮和鹦鹉筑巢之间似乎没有很强的联系。因此这两个页面可能无法通过内部链接增加价值。但是，如果有一个关于鹦鹉食物的页面，那么它将是鹦鹉筑巢文章一个很好的内链选择。

6. 使用跟随链接（Follow links）

为内容营销建立内链架构的最佳方式是使用跟随链接（Follow links）。

早在2005年，搜索引擎就提出了Nofollow（禁止跟踪）。Nofollow背后的理念是，链接“不应该影响链接目标在搜索引擎索引中的排名”。它可以避免网站被搜索引擎认定为参与不正当的SEO活动。

但是使用Nofollow链接并不是一个内链策略。链接的价值源于它在内部页面之间的自由流动，而不是被Nofollow所阻止。

7. 内部链接的数量应合理

你不需要在你的内容中设置大量的链接。谷歌给出的指导很简单: “保持页面上的链接处于一个合理的数量。”

问题是: 什么是合理的数量?答: 没人知道。

一位专家认为:“100个左右的链接似乎是合理的，并且在某些情况下，设置超过100个链接也有其意义。”那么，你应该设置100个链接吗?也许吧，但是这100个链接包括了页面上的所有链接——页脚、页眉、导航条、广告等等。一旦你计算出整个页面上的超链接（HREF） 总数，100个并不像听起来那么难。

实际操作中，可以根据你的文章长度，设置大约三到四个内链。但如果你的文章很长，并且你没有一个链接繁多的导航栏。那么增加到10个或20个内链也是可以的。数量并不是问题的核心，重要的是用户的体验。我们要尽可能多地添加对用户有帮助的链接。

不要创建过多的全站页脚链接（Site-wide footer links）!

几年前的旅游和房地产网站有一种常见的做法，这些网站会将关键词最丰富的内链放在靠近页脚的地方。在页脚附近看到多达50个链接的情况并不罕见。但这样做的问题是，当你拥有一个包含数千网页的网站时，它很快就会因此倍增产生数万个 "垃圾 "链接，搜索引擎也会惩罚你的网站。

总结

只要牢记这七个建议，设置内链是一件很容易的事情。持续地实践这些内链策略，你的网站表现将变得更好。

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