长沙：文旅如何在强省会战略中发挥引领作用？

长沙：一座文化底蕴厚重、旅游资源丰富的山水洲城（供图：伍畅林）

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

文旅深度融合是高质量发展的必然选择。获评世界“媒体艺术之都”、“东亚文化之都”两大国际性品牌的长沙如何在强省会战略中发挥引领作用？连日来，记者调查发现，长沙正在推动文化旅游全领域、全方位、全要素、全链条深度融合，奋力建设国际文化创意中心和国际旅游中心城市。

“文化+旅游” 推动交流互鉴

长沙市第十四次党代会提出的“四个中心”中，国际文化创意中心是唯一冠以了“国际”两字的。国际范的城市需要有国际影响的文化活动。

深厚的文化底蕴、丰富的文旅资源、发达的文创产业，成了长沙人民待客的“家底”。

12月26日，2021年中国—东盟文化旅游活动周在长沙开启，以纪念中国—东盟建立对话关系30周年。

相关国家部委领导、中国—东盟中心、东盟十国驻华使节及文化旅游主管部门代表、澜湄旅游城市合作联盟首批中外20余个会员城市政府、国内外知名专家学者和知名企业代表等国内外重要嘉宾受邀出席。这是中国-东盟合作机制框架下文化旅游领域的一次盛会。

有朋自远方来，不亦乐乎！活动周内容精彩纷呈：湖南长沙文化旅游推介会、2021年中国—东盟文化旅游周“长沙之夜”新年音乐会、活动周开幕式、可持续发展对话活动、音乐产业交流活动、“YE长沙，正当红”·长沙夜经济考察、东盟十国锦绣潇湘文化旅游体验行以及文旅主题展览八大主题活动。

2021年中国—东盟文化旅游活动周湖南长沙文化旅游推介会会场

活动周将成为中国与东盟文化和旅游合作发展进程中的重要里程碑，是双方文化和旅游可持续发展领域的有益探讨和尝试，也将是湖南和长沙文旅精品通过中国-东盟、澜湄合作平台、以城市合作为驱动力而进行的集中推介和展示。活动周将有利于助力长沙打造国际文化创意中心和国际旅游中心城市，推进湖南建设文化强省和世界知名旅游目的地，推动中国东盟全面战略伙伴关系落到实处，为构建更为紧密的中国—东盟命运共同体夯实社会人文基础。

“文旅+科技” 驱动产业升级

近年来，长沙市文化和旅游产业持续快速发展，双双成为千亿支柱产业。长沙先后获批首批国家文化与科技融合示范基地、文化出口基地、文化和旅游消费示范城市。全市先后建成了湘江欢乐城、新华联铜官窑等大型文旅项目，形成了旅游休闲、演艺娱乐、影视传媒、出版发行、数字视频等多业态体系，拥有文化旅游市场主体8万余家，文化产业园区（基地）49家（其中国家级12家），主板上市企业10家、新三板14家，规模以上文化企业达1155家。

长沙是中国内陆唯一一个“海上丝绸之路”世界文化遗产联盟申报城市。长沙千年工厂——铜官窑，生生不息的窑火，烧出了名扬海内外的长沙窑。

早些年在印度尼西亚勿里洞岛附近海域打捞起来的千年沉船“黑石号”，船上运载的长沙铜官窑瓷器约56500件，占总数量的85%。

长沙铜官窑是我国古丝绸之路这一历史符号重要的书写者，更是古代海上丝绸之路开辟最直接的见证者和参与者。

当下，历史又赋予了铜官古镇新的使命，铜官古镇片区正瞄准国家5A级景区加速冲刺，古镇片区涵盖铜官窑遗址公园和新华联铜官窑古镇两个核心区域以及两个景区之间的周边协调区域，总面积约3.5平方公里。

俯瞰铜官窑古镇一隅（供图：潘杏）

在不断升级的旅游需求和全域旅游的大背景下，单纯的文化与旅游的集聚已难以立足。望城在创建国家5A级景区中，打造以创意和科技为驱动的文化旅游产业2.0版本。

“我们在打造遗址公园时，主要是通过科技手段让原来沉寂在陶瓷上的历史文化重现，真正让文物活起来，明年3月，游客就可以到铜官窑古镇来感受科技带来的文物魅力。”望城区水利投资发展集团副总经理朱宁介绍。

“通过文旅融合三年计划，望城将持续擦亮国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范区、全国群众体育先进县等金字招牌，构建城乡统筹、水陆联动、政企协同、产城一体的文旅融合发展格局，建设享誉全国的全域文旅融合示范区，打造湖南知名的旅游目的地。”望城区文旅广体局党组成员、副局长邵志军介绍。

让历史与百姓更近些，更直观感受“屈贾之乡”“楚汉名城”的内涵，长沙正在建设贾谊故居二期，将比原址扩大10倍，预计2023年建成；占地面积2.12平方公里的汉长沙国考古遗址公园也在紧锣密鼓地建设中。

长沙融山、水、洲、城于一体，拥有丰富的生态旅游资源。每逢重要的节假日，网红长沙人潮如织。橘子洲景区又是人气热点。文化是旅游之魂，怎样才能让景区的文化气息更浓郁呢？今年国庆节期间，橘子洲洲尾的游客陡增，国内首个沉浸式湖湘美学5D幻境时光体验秀场《橘洲·江天暮雪》在拱极楼上演。这个媒体艺术产品取材于中华优秀传统文化“潇湘八景”，选取“长沙话、长沙诗、长沙歌”元素，以在长沙登楼望远、留下印迹的文人墨客、迁客骚人为编剧，截取湖湘文化的惊鸿一瞥，构建了一个以“江天暮雪”为灵感的艺术时空。其中，3D Mapping技术将橘子洲现有的楼、池、林、台、亭、桥、阁都变成了动画舞台，人们在幻境中体会到春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。

《橘洲·江天暮雪》效果图

“我们打造了一个无边界的文旅新物种，把观众的观演模式变成体验，这种新物种把观众变为用户，把观演变成体验，把我们的文化变成一种可感可知的意象，在模式上创新了一种360度的包裹空间，所以观众还是比较新奇的。”来自中广天择传媒股份有限公司副总经理李彦介绍。

18场演出场场爆满，吸引了近万人体验观赏。阳春白雪的雅文化、诗文化获得了长沙市民和外地游客的广泛认可，雅俗共赏的网红长沙不仅有“万家灯火”，更有“一城诗意”。

李彦表示，《橘洲·江天暮雪》经打磨提升后，力争在明年“五一”与观众见面。届时，橘子洲尾将打造为演艺、娱乐、吃喝赏玩购娱一体的湖湘美学5D幻境体验城市空间。同期还将推出《恰同学少年》室内沉浸式艺术产品。通过文旅融合，橘子洲尾将新晋为年轻人追捧的打卡点。

“农文旅”融合 助力乡村振兴

乡村挖掘自身文化，走特色道路，让乡村变景区。宁乡道林是千年古镇，古为商贾重镇，人文底蕴深厚。古镇今年打造了以乡村田园为基底、农民演艺集群为特色的农文旅融合乡村振兴项目——宁乡道林古镇“千年铁魂·湖南人”景区，景区占地面积约1380亩，其中享誉国内的国家级非物质文化遗产“打铁花”是景区大型山水实景剧《千年铁魂·湖南人》的一大亮点。演出通过穿越时空的对话和热情奔放的漫天铁花，演绎从古到今湖南人的“家国天下情”，用打铁花独特的表演方式播撒文旅融合发展的种子，在绿色田野绽放朵朵金花。

道林古镇实景剧《千年铁魂·湖南人》（供图：长沙市文旅广电局）

“项目预计每年营业收入在5000万元以上，辐射带动食、住、行、游、购、娱等行业发展。”宁乡市文化旅游投资有限公司运营经理夏梦蝶介绍，该项目能够有效激活乡村产业，推动农文旅融合发展。

村落变景点、农房变客房、农货变商品，借力文旅融合推动乡村振兴。最近，长沙县开慧镇传来好消息，该镇入选第一批全国乡村旅游重点镇。近年来，开慧镇以红色文化游为主旋律，推出绿色休闲等田园系列旅游产品，让绿水青山流金淌银。

开慧镇整合茶叶观光、采摘、加工体验于一体，配套发展乡村旅游。万亩生态茶园成了游客向往的目的地，精品绿茶的种植与制作鼓起了周边村民的“钱袋子”，开慧镇茶文旅融合发展的新模式美了乡村，富了茶农。

乡村美了，留住了游客的脚步，民宿也兴旺起来。开慧镇拥有上千张民宿床位。有的村民把房子出租后，又到民宿来当“管家”，多了一份工资性收入。“我在这里一个月能拿3000多块钱，还能照顾家里的老人和小孩，比在外面打工强多了。”民宿管家梁学勤喜滋滋地说道。

“文旅+创意” 滋生新消费形态

“长沙为什么会成为网红城市，因为长沙的创意人才层出不穷，尤其是民间不断迸发出来的创新活力，在民间创造力的推动下，又滋生出新的消费形态。”长沙市委宣传部副部长，市文旅广电局党组书记、局长郭润葵表示。

游客购买茶颜悦色（供图：长沙市文旅广电局）

当下文和友、茶颜悦色等消费品牌，成为不少外地年轻人打开长沙的主要方式。许多人不仅喜欢到长沙旅游，有的人到了之后，就把长沙作为自己的定居之城了。近4年来长沙的人口增速加快，仅青年人才就增加了30多万。

赵会超在为客人们调火锅底料

90后赵会超来自北方。原本是和妻子来长沙旅游，没想到被长沙的山水洲城和人文气质所吸引，而且不快不慢的生活节奏让他们有种踏实感，于是在长沙城郊找了一块废弃的猪圈修建起农庄，专门承接婚礼、团建等活动，每天忙得不亦乐乎。“我在沿海工作了一些年，来到长沙觉得这里有一种安稳感，一种家的感觉。”赵会超说。

敢为人先，是湖湘文化精神的特质。

湘江里老渔村一景

夜幕降临，渔舟唱晚，一叶扁舟从池塘深处缓缓驶来，船夫在轻轻划着木浆，身着古装的女子翩翩起舞。池塘四周有拙朴的农舍，有热闹的街巷，街巷里有人卖鱼，有人在炸葱油粑粑……

“在这里，我的心情特别放松，要是能在这里遇到一位像书中写的那样的情郎，该多好！能够在这里遇到牵手的人，哇！那该是多么梦幻，一艘船，身后几只可爱的小鸟……”消费者邓预蓉沉浸在遐想中。

以上情景发生在一家饮食企业——湘江里老渔村，餐饮景区化是这家企业的破圈之举。

“湘江里老渔村打造的是文化餐饮，通过多种元素的融合，赋予了餐饮更深刻的含义。它就像是城市周边的一座世外桃源，让渔村生活的情景再现。”湘江里老渔村董事长陈石红介绍，整个湘江里老渔村其实就是一幕剧，不仅有优美的场景，更有动人的故事。来这里的每一位客人，都会在不经意间成为这幕剧中的角色，并在这种沉浸式体验中，感受到古渔村的风情。

今年端午节，湘江里老渔村举办民俗活动，迎来了上万名游客。现在周末常常是一桌难求。

在新华社瞭望智库联合腾讯发布的《中国城市夜经济影响力报告（2020）》中，长沙成功入选“2020中国城市夜经济十大影响力城市”，并位列第三。这与长沙活跃的夜文化密不可分。

周末华灯初上，相声演员大兵领衔的以方言表演为主的笑工场在繁华的坡子街湘江剧场上演，剧场常常座无虚席。在大兵看来，网红长沙不仅有物质层面的吃喝玩乐，也有精神层面的欢声笑语。

“红星曲艺传承社”的演艺人员和剧场观众（供图：王轩）

在开福区湘春路上，还有一支5年前登录星城的“红星曲艺传承社”，这支相声队伍的表演以普通话为主，演员来自教师、媒体等社会各界。“我感觉长沙这座城市在文化上越来越包容，我们的观众越来越多，欣赏的水平也越来越高。”相声演员王轩说。

长沙幕语优嘉影城也在推陈出新，请演员来电影院做脱口秀，轻松的形式、接地气的内容，让观众倍感亲切，不时捧腹大笑。“我们的脱口秀在影院接受度很高，我们的成功，有一半归功于现场观众的配合，这些让演员表演时更有感觉，让节奏各方面处理得恰到好处。”影城市场总监蒋娅妮说。

长沙市黄兴路步行街（供图：任宗麓）

在长沙，夜晚从不缺故事。历史长河泱泱，生活辽阔纵深，夜文化经创新创意，持续不断走向深层次、高格局。

“文化是一座城市的根与魂。长沙作为首批国家历史文化名城，这里的一山一水、一街一巷都有文化，有故事。它是湖湘文化的大本营，这是长沙文旅事业发展的一个重要抓手。”湖南大学岳麓书院教授郭伟民表示。

长沙市第十四次党代会报告中指出，要实施文旅融合创新工程。未来5年，长沙还将通过梅溪湖国际文化艺术中心、长沙音乐厅平台，引进高品质演出，申办中国戏剧节等全国性艺术节会，丰富城乡居民文化生活。加快启用长沙市戏剧艺术中心，提质改造田汉大剧院、老长沙剧院，打造文旅融合演出基地。促进地方文艺与旅游演艺融合，实现5A级景区和国家级旅游度假区所在地演艺项目全覆盖。

“未来5年，我们将融入世界格局，对标国内先进，引领中部发展，强劲省会引擎。”郭润葵表示，力争到2025年，全市文化产业增加值达1200亿以上，GDP占比6%以上，实现旅游总收入3000亿元、接待国内外游客2.5亿人次，基本建成一个人文特质鲜明、文旅吸引力强劲、文化消费非常旺盛、文化魅力彰显的国际文化创意中心和国际旅游中心城市。

策划丨潘开政

撰稿丨陈路莎 曾立琛

摄像丨黄一珂

编审丨鲍新文 雷艳飞

出品丨曾 雄