KK直播打造完善直播生态链：占领内容质量高地，全面布局泛文娱领域

　在线直播作为泛娱乐行业的主要领域之一，经过十几年的发展，由异军突起成为投资风口，到近两年来逐渐步入稳定阶段，市场规模不断扩大，演变出不同的运营模式。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户规模保持稳定增长， 2021 年用户规模突破 6 亿大关，预计 2022 年可达6. 60 亿人。国家政策的扶持与监管、产业链的逐步完善等因素，成为促使在线直播行业发展的重要驱动力。

　　颜值才艺双剑合璧，内容质量是直播行业发展的基石

　　主播的颜值和才艺关系到在线直播平台的观感与丰富度，影响直播内容的质量。内容质量是平台运营的基石，但内容单一的直播容易让人感到枯燥。随着行业发展与消费升级，用户有了更多元的诉求。因此，优质的直播内容，以及舒适的观看体验，才能吸引更多用户停留在直播间。各大直播平台在直播工具、直播特效、直播主题等方面下功夫，想方设法吸引“资本”和“流量”的目光。

　　KK直播平台作为米洛星集团旗下一员大将，自 2014 年成立以来，累积注册用户已突破1. 5 亿，注册主播超二十万人，合作经济公司超 600 家。该平台用视频、语音、聊天室等方式，以主播达人的颜值和才艺为基本切入点，传递正向能量内容，形成了较为完善的直播生态链，不断延伸至生活、游戏、文化等领域，以直播开辟社交新窗口，打造多样化社交场景。

　　科技赋能直播模式创新，企业争相闯入元宇宙赛道

　　新的技术与概念，已成为促进在线直播企业创新发展的重要因素。5G技术让直播零延迟成为可能，而元宇宙的兴起，则推动了虚拟现实等先进技术的发展。

　　艾媒咨询最新发布的《 2021 年度中国在线直播行业发展研究报告》指出，在线直播依靠VR、AR、MR等新技术创新推出了不同类型的直播方式。其中，VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果;AR技术将虚拟事物与现实直播相融合;MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。

　　 3 月 2 日，米络星集团董事长刘琼在集团十周年线上庆典中宣布，KK直播正式上线支持VR眼镜的元宇宙泛娱乐直播社交应用软件——“KKVR”，这也是KK直播布局元宇宙赛道的最新尝试。据了解，秉承着KK直播极强的泛娱乐社交基因，KKVR将以“内容+社交”为核心，创新直播的观看与互动模式，为用户打造出专属的元宇宙社交空间。

　　积极拓宽业务领域，全面布局海内外市场

　　目前，在线直播行业主要由直播平台和MCN机构两大市场组成，两个领域相互补充，互促发展。直播平台从娱乐、电竞、电商等不同角度创作与输出内容，而MCN机构则更像是一所学院，挖掘、聚集、培育专业直播人才，并且对直播内容进行优化及整合营销。

　　在“信息爆炸”的时代，人们的感官时刻被各种渠道的消息充斥着，没有亮点的内容很容易被过滤或忽略掉，因此企业需要进行营销来宣传自身价值，主播也需要进行内容营销来实现“流量变现”。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021 年中国MCN机构数量已达 34000 家，预计到 2023 年将突破 47000 家。MCN机构数量持续增长，表明国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化发展，为在线直播行业持续发展提供了有力的支撑。

　　米络星集团不但运营国内市场，而且触达海外市场，为企业提供出海直播运营服务。Melot MCN是集团旗下的海外MCN机构，凭借集团在泛文娱领域近十年的经验，Melot MCN拥有集达人签约、商品供应链、内容制作、流量运营于一体的海外专业团队，专注于提供娱乐直播、海外达人孵化、短视频内容商业变现、电商及店铺代运营、整合营销等多项业务。现已成为Tik Tok官方认定公会，具备Tik Tok官方服务商及广告代理商资质，同时为国内品牌提供一站式出海营销及咨询服务、信息流广告素材优化及投放服务。

　　随着米络星集团以KK直播和Melot MCN等品牌不断完善直播生态链，其社会影响力也在不断扩大，开始积极承担社会责任。KK直播通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值，同时建立良好品牌形象。在企业发展壮大以及企业形象日益提升的正向循环下，集团发展前景良好。KK直播也正在凭借其灵敏的市场嗅觉，探索泛娱乐领域更多商机。