储备46个游戏版号,这家上市公司还在抖音直播间赢麻了
声明:本文来自于微信公众号 游戏新知(ID:youxixinzhi),作者:夜风、落日飞车,授权站长之家转载发布。
最近几年棋牌厂商过得普遍没有以往滋润,禅游科技则是一个例外。
2021年抓住抖音直播买量的风口,交出了一份相当漂亮的业绩单,营收以98.5%的高速增长率飙升来到了14亿元,比2019年赴港上市还要风光。前段时间发布的半年报又透露了一个信息——「我们有86个游戏版号,根据目前发展策略及资源分配,46款拥有版号的游戏尚未投入运营」,着实让人大为吃惊。
在僧多粥少的版号现状之下,这家「版号大户」经历了什么?
46款拥有版号的游戏尚未投入运营
根据禅游科技2022年中期财报透露的信息,截至2022年6月30日,禅游科技共有86个版号:55个为棋牌游戏,31个为休闲游戏。有46款拥有版号的游戏尚未投入运营。
游戏新知根据国家版署网站等多方面数据,收集到了禅游科技及其子公司名下的80条版号信息,其中可确认44款有或曾有上线信息,余下的为尚未运营或找不到相关信息的游戏。
根据禅游科技近几年财报等相关文件的信息,早在2019年3月申请IPO(即首次公开募股)时,禅游科技的招股书就提到公司彼时累计有57个游戏版号。截至2019年底,公司已累计获得61个版号。2020年是收获版号较多的一年,拿到11个版号,均为休闲游戏,版号总数也来到了72个。
2021年的财报称「本集团于2021年上半年获得四个新游戏版号。于2021年6月30日,我们有78个游戏版号」。2021年底时版号数量累计达到86款,当年财报透露有36款拥有版号的游戏尚未投入运营。到了2022年上半年版号总数没有变化,而财报则称尚未投入运营的拥有版号的游戏来到了46款。
在表格中可以看到,在禅游科技起家的棋牌游戏之外,休闲游戏的版号也占了不小的比例,却多数都未投入运营。根据游戏名称来大致估算,约有32款为休闲或超休闲游戏,占总体的40%;其中有22款尚未运营,约占休闲游戏数量的69%。
而在已投入运营的休闲游戏中,也有7款已下架或停止运营,目前只有3款休闲游戏仍然在线运营。似乎在进行了大量的版号储备之后,禅游科技又缩减了休闲游戏的研运计划。这种变化可能要追溯到棋牌行业遇冷时期。
中途换道搞休闲游戏,可惜进展不顺
自棋牌行业受到监管以来,许多棋牌公司在维持老业务的同时,开始把目光投向休闲游戏。一来棋牌游戏本身归属于中度休闲游戏,研发技术门槛没有那么高,团队转做休闲游戏不需要大规模换血,二来休闲游戏版号的过审数量总体还是比较高的。
禅游科技早前就做过休闲游戏,棋牌业务有所停滞时也曾加大对休闲游戏的投入。其在2019年推出了26款全新游戏,只有一款是棋类游戏,其余25款均是休闲游戏。2020年它发布了港股上市后的第一份财报,表示未来加强研发休闲游戏,尤其是超休闲游戏,发掘中国及海外休闲游戏市场机遇,继续拓展收入来源;这一年它推出了18款新游戏,其中16款为休闲游戏。
休闲游戏贡献的营收也的确有了提升。财报显示,2019年除去棋牌游戏的其他游戏(大部分为休闲游戏)收入增长超两倍达到1.5亿元。2020年这个数据进一步上升达到1.87亿元,原因是该年推出的大部分游戏为超休闲游戏,不含内购,盈利方式主要为激励性视频广告;通过与字节跳动、腾讯系和快手等广告平台合作,广告收入获得显著增长,从2019年的3.07亿元同比上涨了65.5%来到4.86亿元,净利润更是高达2.21亿元,同比增长了37.7%。
比较尴尬的是,在禅游科技的营收结构中,休闲游戏的占比远低于棋牌游戏,巅峰时期仅占公司营收的25%,甚至财报里也只是用寥寥数语提到一款休闲游戏的表现还算可以——消除类游戏《指尖消星星》,于2019年12月于中国iOS免费下载游戏中位列头十名,并在2019年12月11日荣登榜首。
《指尖消星星》宣传图
另一方面,试图开拓的海外休闲市场表现也不尽如人意。
早在2019年的财报中就提到过休闲游戏出海的计划,2020年再次强调的同时表示在研三款针对海外市场的中度休闲游戏,预计2021年Q2推出。但在之后就鲜少介绍这方面的进展。而2019年~2022年H1的财报都显示,集团全部收入均于中国市场产生。这也就意味着其在海外休闲市场的探索上几乎颗粒无收。
休闲游戏业务整体不及预期,反倒是棋牌业务2021年搭上直播顺风车之后扶摇直上,导致二者之间的收入差距更大了。于是禅游科技大幅缩减休闲业务,2021年下架了15款游戏,主要为休闲游戏和第三方游戏,转而在棋牌游戏的产品创新方面作出大量投入,倒也在情理之中。
直播买量吃到红利,主播每月带来上百万流水
从2021年开始,禅游科技凭借直播买量赚尽风头。
此前游戏新知曾介绍过直播买量的玩法。它可看作是游戏直播和买量的结合,通常指在抖音直播间挂载「小风车」或「小手柄」组件(如图),引导观众点击组件下载APP,使其转化为游戏的下载、活跃和付费用户。
禅游科技旗下《指尖四川麻将》和《禅游斗地主》在抖音进行大规模直播。类似电商带货的「陪玩」属性与受众广且观赏性强的棋牌赛事相结合,产生了微妙的化学反应,极大地提高了直播间用户的粘性和付费意愿。
DataEye显示,两款棋牌游戏累计直播场数分别为21.4w和12.8w次,合作主播数量均超过一万,其中有大量以「禅游-」开头为账号名的主播,例如账号名为「禅游昊阳《破产
- 上一篇
抖音电商:平台食进口食品新增“在华注册码”属性
站长之家(ChinaZ.com)9月22日 消息:今日,抖音电商发布了关于进口食品新增在华注册码属性的公告,并将于2022年9月26日生效。 公告称,根据《中华人民共和国进口食品境外生产企业注册管理规定》规定,已获得注册的企业向中国境内出口食品时,应当在食品的内、外包装上标注在
- 下一篇
2022抖音创作者大会:建设图文内容,改善作者体验
9 月 20 日, 2022 抖音创作者大会在抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV等平台线上直播。大会以“多元互融、共创美好”为主题,分为“多元体裁”“合作共赢”“创新内容”三个版块,公布了抖音图文、中长视频、直播、开放平台、生活服务等方面的业务进展和扶持政策。抖音副总